Popularność i dostępność mediów oraz ogromna aktywność pracowników w mediach społecznościowych podczas pracy - czy to powodowana korzystaniem z przerwy w pracy, czy też pozostająca w związku z realizacją zadań, powoduje, że granica pomiędzy prywatnością a wizerunkiem i polityką prywatności pracodawcy zaciera się. To powoduje, że pracodawcy zastanawiają się, jak wyznaczyć granice korzystania przez pracowników z mediów społecznościowych, aby z jednej strony, nie naruszyć prywatności pracowników, a z drugiej, aby chronić wizerunek, politykę prywatności, tajemnicę przedsiębiorstwa przed jej ujawnieniem.

W drugiej ze spraw wniesionych pod obrady Trybunału Sprawiedliwości UE przez Maximiliana Schremsa została zakwestionowana ochrona zapewniana przez tzw. tarczę prywatności. Dla biznesu, szczególnie w obecnej sytuacji pandemii, to niemały cios.